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传统造型元素在绿茶包装中的应用研究
来源:互联网 sk001 | 高寒冰
【分  类】 文化研究
【关 键 词】 绿茶包装;传统造型元素;传统文化;
【来  源】 互联网
【收  录】 中文学术期刊网
正文:

  摘要:绿茶是我国产量最多的一类茶叶,是中华民族的主要饮品。经过数千年的沉淀,形成了独特的绿茶文化。绿茶的包装设计对传统造型元素的运用较为常见,但也存在一些不足。绿茶传统包装的改进策略包括品牌的差异化策略、品牌的文化塑造、传统文化的传承与创新三个方面。

  关键词:绿茶包装;传统造型元素;传统文化;

  1.1绿茶与绿茶文化

  绿茶是我国产量最多的一类茶叶,其花色品种之多居世界首位。绿茶具有香高、味醇、形美、耐冲泡等特点。其制作工艺都经过杀青一揉捻一干燥的过程。由于加工时干燥的方法不同,绿茶又可分为炒青绿茶、烘青绿茶、蒸青绿茶和晒清绿茶。

  中国是绿茶的故乡,是绿茶的原生地。中国先民对绿茶的发现,若以神农尝百草而证明茶可解毒的传说算起,迄今己有5000多年。如从西周初年《尔雅》中有关茶的记载算起,也有3000多年的历史了。绿茶经过几千年的发展,已成为中华民族的主要饮品,并且早已超出止渴的范畴,衍生出内涵深刻的绿茶文化。可以说中国绿茶文化是经过数千年发展演变而形成的独特的文化形式,是多民族、多社会结构、多层次的文化融合系统[1]。

  1.2传统造型元素与绿茶包装

  首先表现为传统图形的运用。现代绿茶包装中,常运用一些如中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸图案这些具有强烈民族文化气息的传统图案来表现茶叶的传统性。如将传统的文化符号运用现代设计手法如简化、夸张、对比穿插、扩散、打散等手法重新组合,使之具有民族特性的同时又不失现代感。

  中国画是中华民族灿烂文化瑰宝,寓意深邃,这种境界与绿茶文化所欲传达的超然脱俗意境正好吻合。因此在现代绿茶包装设计中,以国画作为主体图形的很多。茶包装在运用中国画上匠心独运,加上传统的几何纹样装饰图形,将茶文化的特性从另一角度折射出来,体现了历史悠久的特点。

  传统纹样的运用也较为常见,诸如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟植物纹样中的梅、兰、竹、菊、牡丹;人物纹样中的门神、钟旭、寿星、八仙;文字纹样中的一团和气、二龙戏珠、四季平安、六合同春等等,这些都是古人对美好与希望的憧憬。在绿茶包装设计中各种吉祥纹样也被广泛运用,如图1西湖龙井茶的包装,选用中国的山水画作为表现题材,给人一种怡然自得的心境。根据西湖龙井茶的特点,设计师充分考虑了龙井茶的图案特性,突出茶叶纯天然的特点,将中国画及中国传统纹样融入其中,将龙井茶的清新、甘甜表现得淋漓尽致。

  图1 西湖龙井茶包装

  其次表现为传统文字的运用。绿茶文化与汉字书法都是中华民族的象征,因此用书法字体作为绿茶包装的视觉元素的确是恰到好处[2]。绿茶是最契合自然之物,它有悠久的历史,更具深厚的传统底蕴。中国的文字源远流长,经过历史的锤炼,使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。现代绿茶包装设计不断的从中国书法中汲取营养,很多作品都透着中国书法艺术的精髓。如图2,书法字增强了茶叶的历史文化性,品茶赏字,书法艺术与茶的悠久历史浑然一体。

  图2 书法字包装

  当然,绿茶包装对传统造型元素的运用也有许多不足,可以归纳为以下几点:

  1.胡乱堆砌

  绿茶的包装设计中,有些对传统造型元素的运用较为拙劣,甚至“为传统而传统”,是对传统的一种生搬硬套。这种胡乱堆砌的包装,一方面对绿茶的包装毫无价值,另一方面也表现为对传统文化的无知。当传统造型元素仅仅沦为某种商业口号的时候,它对传统文化而言,几近亵渎。

  2.缺乏提炼

  有些绿茶包装对传统造型元素缺乏提炼,仅仅停留在表面。这种包装行为,可以说是对传统文化的一种懈怠,对传统文化缺乏理解,或者是不愿意去深究。没有提炼,就没有升华。对传统造型元素的运用,还应该表现为通过提炼,使得传统文化得以传承。

  3.缺乏创新

  创新是永远值得提倡的,没有创新,就没有灵魂。绿茶包装的设计也不例外,在对传统造型元素的运用、提炼的同时,还应当注意顺应时代的潮流,适当的创新。绿茶包装中,这一点表现较为突出,有些作品仍停留在模仿的层面上,缺乏创意的深度。

  1.3绿茶传统包装的改进策略

  传统符号与现代设计的融合,在弘扬绿茶文化的前提下,提炼传统造型元素的精髓,同时结合时代特征,体现设计的可持续性。

  1.品牌的差异化策略

  目前,市场中销售的绿茶品牌有数百种,而在众多的绿茶包装中,消费者很难区分出包装设计的差异性。市场中各类绿茶品牌都没有形成自身独有的品牌核心价值,即品牌的差异化,因而在茶叶市场中没有特色和核心竞争力。品牌个性是一种文化,一种具有独自个性的文化,这种个性文化要能在各个媒介中得于体现,尤其在消费者接触频率最多的包装设计上应该得到统一的体现和传播。

  绿茶需要知名品牌,同样也更需要建立具有自己独特品牌个性和文化内涵的绿茶品牌。而品牌的建设和培育是循序渐进的过程,不可能一跋而就。品牌的塑造是通过对精神境界的塑造,使品牌文化能带给消费者高层次的情感体验、精神慰籍,触动消费者的内心,激发他们对品牌文化的认同。

  2.品牌的文化塑造

  绿茶是中国茶文化的重要组成部分,不仅具有茶文化所具有的共性,还有着自己独特的品质和文化。从关于绿茶起源的各种神秘传说,到绿茶所特有的品质属性和制作工艺再到丰富多彩的茶俗、茶礼、茶艺文化等,我们可以从中深刻体会绿茶文化的深刻内涵。绿茶有几千年的历史积淀,已形成博大精深的绿茶文化,这恰恰是绿茶构建国际竞争力的关键。文化兴则产业兴,因此把弘扬绿茶文化作为打造绿茶国际竞争力的主线是日前提高绿茶国际竞争力的有效措施。因此,在绿茶的现代包装设计中,如何借助传统造型元素将绿茶所具有的这些独特文化融合于包装设计中,使绿茶文化能够恰当地、自然地融入于绿茶的包装,提升绿茶的核心价值及国际竞争力,是一个值得思考的问题。

  3.传统文化的传承与创新

  传统文化的光环可以让每一个中国人骄傲,但不可以就此止步不前。传统文化需要传承,这可以在绿茶包装中得到表现。我们的设计师应当努力从传统造型元素中汲取营养,将传统文化的精髓理解透彻,在此基础上,结合时代特征,适当创新,将传统文化在绿茶包装中发扬光大。文化需要传承,更需要创新,绿茶的包装设计也不例外。

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