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彰显地方特色是地方广播电视台的突围之路
来源:互联网 sk006 | 罗国雄
【分  类】 信息科技
【关 键 词】
【来  源】 互联网
【收  录】 中文学术期刊网
正文:

  纵观广播电视发展历程,我们不难看出,县市级广播电视一直受到行业内的挤压。随着上级广播电视节目的创新,覆盖的扩大,第一个倒下的是县级广播电视台,原因何在?县市级台节目的趋同性,低值性、一般化是广播电视台日益边缘化的症结。同样,随着中央、省、级大台节目的节目的改版,专业频道的增多,卫星的覆盖,交互式数字电视的平移,拉走了一部分地方台的受众,县市级广播电视台也成为了一块鸡肋,弃之可惜,办之艰难。

  然而,作为一级媒体的拆与留的争论中坚持到现在固然有之存在的价值,关键在于如何在贫瘠的“土壤”中能茁壮成长。在新时期、新阶段,我想,充分体现节目特色,才是县级广播电视台的突围之路。

  一、精心做好策划,准确定位节目

  精心做好策划,准确定位节目,目的就是实现广播电视频道相对专业化、节目地方化的鲜明特色,打造富有地域特色的品牌节目,实现广播电视节目本土化。广播电视节目本土化是一项庞大的系统工程,其衡量标准、不是单纯地看创办了多少个栏目,而是要看听众的广泛认同度、信任度和忠诚度。一是要细分受众。栏目是广播电视台的支柱和基础,要摸清专业频道特定的观众群中,他们到底需要什么信息,需要什么服务,需要我们怎样为他们提供信息,做好服务,所办的栏目必须与省台、地市级台栏目开展错位竞争。在定位上应尊重受众的心理反映,设法避开与强势媒体的正面竞争,瞄准小市场,填被强势媒体的不足。新形势下的新矛盾不断出现,思想工作中理想失落、心理失衡、情感失位等方面的问题增多,迫切需要我们改进思想工作的方式,增强说服力,渗透力和影响力。由汉川电台小飞、张玲主持的《飞铃传奇》节目,在多年主持节目的实践中,发现并培养了善于做群众思想政治工作的普通退休职工毛艳红,让毛阿姨走进电台直播室,与听众对话,真正架起了一条思想政治工作的热线。节目开办三年以来,共接听来自市内外400多个电话,接待来访群众120多人次,协助相关部门处理问题70多个。二是要做好策划。要坚持报策划贯穿到整个采编过程。汉川电视台为了增强采编人员的宣传策划意识,在每周编前会上,坚持实行选题申报制,强化大家的预事意识和谋划能力,明确各个栏目节目定位,因地制宜,因时制宜,突出广播电视节目特色和地方特色,合理分工,取长补短,张扬个性,形成合力。一般来说,节目定位就是一个心理接受范畴的概念,既承认受众心中已有的对节目、品牌、利益及文化心理需求的知觉和印象等现实。汉川电视台在创办《百姓》栏目之初,主题确定为“话百姓故事,听百姓声音,看社会万象,说今日汉川”, 《百姓》尽管是大家公认精品名牌栏目,但随着时间的推移,百姓的口味越来越高的实际,策划了《百姓》的子栏目“走读汉川”,以主持人移步换景的方式展开叙述,不仅网络了原有观众,而且网络了一批新的观众,形成了一个相对稳定的收视群体。三是有意识影响受众。要注意按市场规律调整节目,多渠道、全方位的收集听众需求信息,反复筛选,确立节目定位。汉川电视台影视生活频道确立 “坚持节目创新,打造品牌栏目”的栏目制作方向,从创新入手,加大了节目栏目改版创新力度,在精办《农村天地》的同时,在《百姓》栏目中推出了“美食汉川”节目,节目播出后,网络了大批受众,深受社会各界好评。

  二、体现地方特色,凸现精品名牌

  县市级广播电视台在激烈的市场竞争条件下,如何办出地方特色,立于潮头,应该说是地方广播电视台追求的方向。地方台如何办出地方特色,一是要认清地方特色是什么,弄清本市的特色在哪里。瞄准当地经济、文化、社会生活跳动的脉博,从我播什么、你听(看)什么,变为你想听什么我播什么,你的要求随时在我的节目中得到体现。大家都知道,市民的衣食住行柴米油盐都是老百姓普遍关心的问题,也是政府着力解决的问题,是一个带普遍性的问题,如何将普遍性问题办成地方特色,也是值得我们在实践中加以探索的。我们将普遍性问题办成有特色的节目,开办了《行风热线》。节目把为群众解难、为政府分忧,作为编办宗旨,由《有话大家说》、《领导面对面》两个单元组成。通过记者、主持人一线采访、汉川新闻网-汉川论坛-网上舆情和热线电话等多种渠道,给普通百姓一个充分自由表达呼声的平台,被誉为“市民的知心朋友”、“政府的减震器”。据统计。在《行风热线》节目的敦促下,每年投诉办结率98%,群众满意率90%以上。二是要创办个性特征明显、表现手法灵活、地方特色浓郁的节目、栏目。要突出创新主题,让广播电视节目焕然一新,使全市人民感到广播电视节目内容鲜活,形式多样,口味适宜,人和事就在身边,这样我们才有生命力。对于植根于乡土的地方广播电台来说,其整个事业都可能用“本土”这个词来概括。但植根于乡土并不等于贴近实际、贴近生活、贴近群众,其节目形式和内容必须用当地火热的生活实践去检验。汉川电视台在《百姓》栏目中推出了《美食汉川》和《走读汉川》两档系列节目,宣传了汉川地方文化,凸现了地方民风、民俗特色。与市劳动和社会保障局一起举办了汉川市首届烹饪大赛,推出了一批名厨、名菜;推出了探索马口陶艺的足迹专题报道,促使马口窑被省确定为非物质文化遗产。三是力求做到频道专业化、受众对象化。现在地方广播电视台马上面对的是一百多套专业化程度极高数字频道的冲击,我们节目有没有受众是一个严峻的课题,就汉川广播电视台而言,我们媒体的对象是汉川百万人民,这就必须要求我们频道坚持“三贴近”原则,放开手脚大胆吸收大台的经验,不断地加大节目改版的力度,做到小台大气魄。具体可以概括为一句话,说地方的人和事,说地方人关心的事。说地方的人和事,就是要以地方报道为主要内容,报道和评论都要联系本地的实际;说地方人关心的就事是在以本地报道为主的前提下,选择应坚持照顾本地大多数听众的原则,选择本地听众普遍关心的大事进行报道。重点是栏目设置、理念上要注重专业、特色、错位、互补。

  这几年,我们的自办广播电视在频道专业化、受众对象化方面作了一些探索,积累了一些经验,创办了《百姓》、《大嘴说事》等一批地方特色鲜明的广播电视节目,产生了一定得影响,

  二、贴近本地实际,突出独特人文特色

  地方广播电视台要着力反映本地发生的重大事件、新鲜事物、先进人物,以求弘扬正气。在办台、办节目过程中要注意根据本地的行政体制、经济特点、人口结构等方面因素合理分配工作力量,突出地方特色。在县市这一级广播电视台中,只有贴近本地生活,才能引起听众共鸣。一是大力挖掘地方文化。地方文化作为一种文化遗产,应该尽量发扬光大。每个地方都会有其独特的文化遗产,地方电台在节目编排过程中要组织专门力量,深入采访,全力挖掘,才能让地方文化显现出独特的艺术魅力。汉川善书作为一种地方曲艺,据考证,善书最早起源于汉川,随着时代的变迁,已近失传。汉川电台、电视台播出这一稿件后,立刻引起汉川文化部门的注意,并迅速组建了工作专班,办起了汉川善书讲演馆,受到了社会各界关注,促成汉川善书列入第一批国家级非物质文化遗产名录。二是要反映本地的风土人情。一个地方的风土人情,是构成当地人生活环境和文化氛围的重要因素。本地听(观0众,对表现本地风土人情的文章有着特殊的亲切感,外地听众能够通过地方电台了解当地的风土人情,除了新鲜以外,还会产生一种信任感,真正把地方广播电视台作为地方舆论的代言人。在反映地方风土人情的过程中,可以用消息、通讯直接反映,也可以通过专栏、专题节目具体体现;可以用广播评论的方式进行评说,也可以把熟悉风土人情的典型人物请进直播室,与广大听众朋友进行交流、探索,以此增强节目的感染力,扩大听众收听面。三是要精心安排地方文艺、文化栏目、节目,文艺节目、栏目是电台展示地方文化风采的重要阵地,文艺节目、栏目办好了,电台节目档次也就上来了。在这类节目制作中,应努力发掘本地的传说、故事、歌谣曲艺等方面内容,尽量展示本地悠久的历史和丰富的文化内涵。同时,也要把地方文艺、文化栏目、节目同各大电台、电视台的文艺栏目有机结合起来,以求形成互补,形成自己地方电台特色。汉川电视台今年推出了《大嘴说事》,分系列推出了《汉川斗笠好》、《咿呀调》等一批反映地方特色的水乡戏曲、音乐节目,推出了图片新闻和DV爱好者提供短片和图片新闻元素的《你拍我说》新闻专栏,不仅极大的调动了市民参与拍摄新闻的积极性,而且增强了新闻的亲和力和感染力。

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